Laut SEOmoz Ranking Factors 2011 zählen Anchortexte zu den wichtigsten Rankingfaktoren. Grund genug, sich einmal genauer anzuschauen, wie im Web Linktexte verwendet werden. Nathan Safran berichtet auf SearchEngineWatch von einer umfangreichen Study: How the Web uses anchor texts in Links. Mehrere Millionen Anchortexte wurden dafür untersucht. Vielleicht ein weiteres Mosaiksteinchen, um der wahren Bedeutung von Linktexten ein bisschen näher zu kommen.
1. Wie wichtig sind Anchortexte?
Die letzten Änderungen im Google Algorithmus haben die Debatte um Anchortexte neu befeuert. Dass bei den Änderungen ausdrücklich die Linkbewertung („Link Evaluation“) erwähnt wurde, hat einiges an Spekulationen ausgelöst. Welches sind die möglichen Rankingfaktoren, die laut Google abgeschaltet wurden? Sind damit die Linktexte gemeint? Was sonst, sagen die einen. Wohl eher nicht, denn es gibt noch so viel andere Attribute, meinen die anderen. Jedenfalls sind Anchortexte derzeit wieder im Gespräch.
Gleich zu Beginn der Präsentation der Linktext-Study weist N. Safran denn auch darauf hin, dass Anchortexte unter SEOs als einer der wichtigsten Rankingfaktoren eingestuft werden. Laut Seomoz Ranking Factors 2011 sind Linktexte sogar genauso wichtig wie Domain / Link Authority Faktoren.
2. Wie werden Anchortexte im Web gesetzt?
Wie sieht er also aus, der ideale Anchortext? In seiner Untersuchungvon mehr als 100 000 eingehenden Links bei über 650 Domains sowie insgesamt über 4,2 Millionen Links und deren Anchortexten hat Safran einige interessante Daten zusammengetragen.
- Fast jeder fünfte Link (19 Prozent) besteht aus einem einzelnen Wort
- Mehr als die Hälfte haben 1-3 Worte im Anchortext
- Über 14 Prozent haben acht und mehr Worte im Anchortext
Immer wieder gibt es unspezifizierte Linktexte (z.B. „hier klicken“, URLs). Bei den Links mit 1-3 Worten ist jeder fünfte Linktext solcher „Garbage“, also Müll.
Doch wie viele Keywords wären ideal und in welcher Verteilung ? Dass das gar nicht so einfach ist herauszufinden, hat vor einiger Zeit auch Julian Dziki gezeigt. Sind zum Beispiel einzelne Markennamen, viel umkämpfte Einzelkeywords oder zusammengesetzte Phrasen besser für das Ranking? Die Antwort fällt nicht leicht. Einigermaßen Einigkeit besteht jedenfalls darin: man sollte es bei der Anchor Text Distribution in keinem Bereich übertreiben.
3. Was können SEOs mit Linktexten machen?
Für alle, die ihren Anchortexten mehr Aufmerksamkeit schenken wollen, hat N. Safran noch ein paar einfache Hinweise und Vorschläge parat:
- So kann man eingehende Links aufwerten: Um bessere Anchortexte zu erhalten, kann man über SEO-Tools ermitteln, welche Links mangelhafte Linktexte aufweisen und diese dann optimieren lassen.
- Der erste Link auf der Seite zählt: Wenn mehrere Links von einer Seite auf eine andere verweisen, hat der erste Link (und dessen Anchortext) das meiste Gewicht.
- Verlinkung über ALT tag bei Bildern: Nicht nur Textlinks sondern auch die Setzung von ALT-Texten bei Image Links ist zu beachten.
Die Wahrheit über Linktexte
Die schlichte Wahrheit über Linktexte: Es ist derzeit kaum möglich, etwas Verlässliches zu sagen. Eine schöne Einführung für alle, die sich zum ersten Mal an die Thematik heranarbeiten, findet sich hier: Learn SEO – Anchor Text. Wie sieht ein idealer Linktext aus? Mit den neuesten Algorithmus Änderungen gilt es vielleicht für alle, sich nochmal neu mit der Thematik zu befassen.
