Nach dem neuesten Nielsen Werbereport konnte Online-Werbung auch im ersten Quartal 2012 weiter zulegen. Rund 78 Millionen Euro mehr als im Vergleichs-Zeitraum 2011 gaben Unternehmen in Deutschland für Internetwerbung aus. Das entspricht einem Plus von 14,6 Prozent. Prozentual gesehen lag die Online-Branche damit noch vor den Zuwächsen in der TV-Werbung mit 7,7 Prozent. Zahlenmäßig liegt der Fernseh-Bereich allerdings aufgrund des größeren Gesamtvolumens vorn: Insgesamt 184 Millionen Euro wurde in den ersten drei Monaten hier mehr investiert als im letzten Jahr.
Zweistellige Zuwachsraten im Internetbereich
Dass das starke Wachstum der Internetwerbung mit drei großen Ausrufezeichen versehen werden kann, zeigt sich auch, wenn man die anderen Werbe-Bereiche mit heranzieht. Denn die Budgetsteigerungen folgen nicht einfach einem positiven Gesamt-Trend. Printwerbung musste zum Beispiel deutliche Einbußen hinnehmen. Auch Out of Home Media (Plakatwerbung u.ä.) hatte Verluste zu verzeichnen. Die hohen Werte für die Online-Werbung sind also in mehrfacher Hinsicht bemerkenswert.
Ausgewählte Etat-Zahlen im Überblick
Veränderungen der Werbebudgets 1. Quartal 2012 / 2011
Internetwerbung + 14,6 %
TV-Werbung + 7,7 %
Radio-Werbung + 6,6 %
Kino-Werbung + 4,3 %
Fachzeitschriften – 0,8 %
Zeitungen – 3,8 %
Out of Home Media – 4,2 %
Quelle: Nielsen.com
Interessant zu wissen: Bei den Steigerungsraten in der Werbung steckt auch viel Geld von Google drin. Allein 15,7 Millionen stammen von diesem prominenten Werber (ein Plus von 5,2 Prozent). Doch auch Unternehmen wie Media / Saturn oder die Reiseplattform Trivago bauten ihre Engagements u.a. im Online-Segment aus.
Gute Aussichten für 2012
Dass die Werbeausgaben insgesamt auch in nächster Zeit eher steigen als sinken, dafür spricht laut Nielsen.com unter anderem ein schlichter Blick auf den Veranstaltungskalender. Denn mit der Fußball Europameisterschaft (Juni ) und mit den Olympischen Sommerspielen (Juli bis August) stehen absolute Großereignisse vor der Tür. Spannend zu beobachten wird sein, inwieweit von diesen Großevents auch die Web-Branche profitiert.
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