Jetzt geht’s an die interne Verlinkung

Es gibt drei gute Gründe, warum sich Webmaster jetzt die interne Linkstruktur vorknöpfen sollten:

1. Interner Linkjuice ist unabhängig von externen Faktoren. In Zeiten, wo externe Backlinks in schweres Fahrwasser geraten, bietet es sich an, alle sicheren internen Potenziale auszuschöpfen.
2. Anchortexte überprüfen. Während unsicher ist, wie stark sich ungünstige Linktexte im Google Ranking auswirken, ist ein Blick auf die interne Anchortext-Verwendung sehr angeraten.
3. Schutz vor Über-Optimierung. Gegen die angekündigte Google Penalty sollte man rechtzeitig Vorsorgemaßnahmen treffen.

Frühjahrsputz für die interne Linkstruktur

Bei den derzeit kursierenden Tipps zum Schutz vor Über-Optimierung steht der Check der internen Verlinkung gleich an zweiter Stelle. Sicher ist es kein Fehler, bei dieser Gelegenheit einen Frühjahrsputz für die gesamte interne Linkstruktur durchzuführen. Ken Lyons hat eine Anleitung, wie man generell für eine Linkstrategie vorgehen kann, in 9 Punkten vorgestellt.

1. Vorbereitung: Interne Verlinkung feststellen

Man nehme ein Tool wie den Open Site Explorer und erstelle eine Liste mit den extern bestverlinkten Einzelseiten. Von den Seiten mit der höchsten Link-Autorität dann interne Links auf die gewünschten Unterseiten der Domain setzen.

2. Sieben interne Verlinkungs-Möglichkeiten

• Targetseiten verlinken: Sinnvollerweise werden wichtige Landingpages untereinander verknüpft, weil sich so die Stärke jeder Einzelseite auf die anderen vererben kann. Durch die Einbindung von related links am Seitenende oder in der Sidebar lässt sich das realisieren.
• Links von der Startseite: Da die Startseite häufig mit die stärkste Link-Autorität besitzt, sind interne Links von hier besonders wertvoll. Falls auf einer Unternehmens-Website eine Verlinkung nur in begrenztem Umfang möglich ist, können zumindest (Ersatz-)Lösungen wie die Integration eines Content-Blocks („meist gelesene Beiträge“ oder „oft gesucht“) einen Kompromiss darstellen.
• Links von höheren Strukturseiten: Je höher eine Seite in der Informations-Architektur einer Website steht, desto sinnvoller ist es, von hier weitere Links in die tieferen Seitenstrukturen zu setzen. Das ist zugleich ein guter Weg, um weiter unten liegende Seiten innerhalb der Informations-Architektur nach oben zu bringen.
• Interne Links von unkonventionellen Stellen: Auch abseits der Haupt-Architektur gibt es nützliche Quellseiten für interne Links. „Über uns“, „Kontakt“ oder die „AGB“ sind Seiten, die ebenfalls sehr hoch in der Seitenstruktur liegen und zudem häufig noch gänzlich ohne Links dastehen.
• Footer Links: Die Debatte, wie nützlich Footer Links tatsächlich sind, brandet immer wieder einmal auf. Wie wirksam sind interne Footer Links? Um diese für Suchmaschinen interessanter zu machen, könnte die Verwendung von dynamischen Footern eine Idee darstellen.
• Breadcrumb-Navigation verwenden: Die Einblendung des Navigations-Pfades über eine „Brotkrumen“-Leiste (z.B. Sie sind hier: Startseite – Kategoriename – Unterseite) hilft Nutzern bei der Orientierung, daneben ist sie eine ausgezeichnete Möglichkeit zur internen Verlinkung, nicht zuletzt im Blick auf Anchortexte.
• Nicht den Blog vergessen: Eine Querverlinkung vom eigenen Blog bietet ebenfalls viele Möglichkeiten. Aus Blogartikeln können Links auf Service- oder Produktseiten gesetzt werden. Die Anzeige von „Beiträge zum Thema“ ist eine weitere (automatisierbare) Option.

3. Interne Verlinkung protokollieren

Um nicht den Überblick zu verlieren, empfiehlt sich ein eigenes Dashboard für die interne Linkstrategie. Hier wäre z.B. aufzunehmen, auf welche Seiten wie viele interne Links gesetzt wurden und mit welchem Anchortext. Auch Googles Webmaster Tools bieten ein internal link dashboard.

Hier noch ein paar weitere Quellen zu internen Links:

• Björn Tantau: SEO-Basics Interne Verlinkung mit Kurz-Info zu Linktext, Verwandte Artikel, Sitemap, Breadcrumb Navigation
• Ranking-Check.de:  Linkjuice-Steuerung durch interne Verlinkung auch zu iFrames und Javascript
• Seo-united.de: SEO-Tutorial Basisinformation zum Stellenwert innerhalb der Onpage-Optimierung

Wann habt Ihr den letzten Frühjahrsputz gemacht?

Tags: Interne Verlinkung