„Entschleunigung“ ist sicher nicht das richtige Wort für das, was derzeit in der SEO-Welt passiert. Fast jeden Tag gibt es neue Meldungen, die das Zeug zur großen Headline haben. Auch gestern wieder hat Google das Rad ein gutes Stück weiter gedreht: Analytics erlaubt die Auswertung von Social Media Conversions. Damit kommen Webmaster dem Ziel ein wenig näher, abzuschätzen was ihr Social Traffic wirklich wert ist. Das neue Tool bietet Onpage-Metriken zur eigenen Website und bezieht auch Offpage-Metriken mit ein.
Social Reports mit Google Analytics
Zunächst ist es über die neuen Social Reports mit Google Analytics möglich, die Besucherströme und Conversions zu segmentieren. Die Übersicht zeigt dann zum Beispiel Zahlen an zu
- Conversionen insgesamt
- Conversionen mit vorherigem Social Media Kontakt
- direkte Social Media Conversionen
Außerdem werden angezeigt:
- die jeweiligen Traffic-Quellen, z.B. Delicious, Blogger oder Digg
- Social Visitor Flow: was Besucher dann auf der Website anklicken
- welche Inhalte werden in Social Networks geteilt (getwittert, Share, usw.)
- Offpage: Reaktionen auf die Inhalte in den sozialen Netzwerken, die geteilt werden
Die Social Networks Reaktionen werden derzeit für eine Auswahl an Social Media getrackt (z.B. Blogger, Google+, Google Groups) und sind im sogenannten „Activities Stream Tab“ zu sehen. Der Social Visitor Flow vereint die bisher schon gegebenen Optionen zur Visualisierung via Analytics mit dem neuen Tool speziell für Social Reports.
Bei gemessenen direkten Social Media Conversions („Last Interaction Social Conversions“) handelt es sich um die – vom Webmaster festgelegten – Aktionen, die ein Besucher durchführt, nachdem er über einen Social Media Kanal auf die Website gelangt. Bei Conversionen mit vorherigem Social Media Kontakt („Assisted Social Conversions“) wird gemessen, ob irgendwann im Vorfeld ein solcher Kontakt festzustellen ist. Eine erste Einführung zu den Social Media Reports findet sich von Miranda Miller bei searchenginewatch.
Was wird noch getrackt?
Das alles lässt sich mit Analytics messen:
- welche Inhalte wurden geteilt
- wann wurden die Inhalte geteilt
- wie (Share This, Google+ Button, o.ä.)
Für Traffic-Ströme, die über Social Media Contacts entstehen, ist darstellbar:
- Verweildauer auf der Seite
- Anzahl der Seitenaufrufe
- segmentiert nach Netzwerk
Für welche Netzwerke sind die Metriken verfügbar?
Mehr als 400 Social Sites sind in den neuen Daten-Hub von Google Analytics einbezogen. Zu der langen Liste an Social Media Quellen zählen beispielsweise auch Disqus oder Reddit. Auch wenn Facebook Daten nicht in vollem Umfang integriert sind, gibt Analytics auch Messdaten zu von dort generiertem Traffic aus. Generell getrackt werden somit auch Social Signals von StumpleUpon, LinkedIn, Twitter sowie Facebook.
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